Im Jahr 2024 stehen im Bereich Healthcare und Pharma Marketing spannende Entwicklungen bevor, die die Branche nachhaltig beeinflussen werden. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick auf die vielversprechendsten Trends, die im kommenden Jahr erwartet werden. Um fundierte Einblicke in diese Themen zu erhalten, haben wir uns an ChatGPT gewandt, um seine Perspektive und Prognosen zu diesen aufregenden Entwicklungen zu erfahren. Lassen Sie uns gemeinsam einen Blick auf die Zukunft von Healthcare und Pharma Marketing werfen und sehen, was uns an Marketing Trends in 2024 erwartet.
Im Anschluss geben wir unsere Prognose und Einschätzung als spezialisierte Marketingagentur ab.
Inhalt
Welche Healthcare und Pharma Trends sagt ChatGPT für 2024 voraus?
Künstliche Intelligenz (AI)
Es wird erwartet, dass AI einen bedeutenden Umbruch für verschiedene Kanäle im Bereich des Healthcare-Marketings darstellen wird. Es wird erwartet, dass sie den Endnutzern einen Mehrwert bietet, indem sie die Branche in den Bereichen Suche, Veröffentlichung und anderen Bereichen voranbringt.
Digitales Engagement und Telemedizin
Diese Aspekte werden voraussichtlich in den Mittelpunkt rücken und das Marketing im Gesundheitswesen revolutionieren. Digitales Engagement kann die Interaktion mit Patienten verbessern, während Telemedizin die medizinische Versorgung aus der Ferne erleichtert und die Gesundheitsversorgung zugänglicher macht.
Personalisierung
Die Personalisierung des Marketings im Gesundheitswesen wird als ein wichtiger Trend hervorgehoben, der eine gezieltere und relevantere Interaktion mit dem Publikum ermöglicht.
Direct-to-Consumer (D2C)-Ansätze und E-Detailing
D2C-Ansätze ermöglichen es Gesundheitsdienstleistern, Verbraucher direkt anzusprechen, während es beim E-Detailing um die Nutzung digitaler Technologien für die Ansprache von Fachkräften im Gesundheitswesen geht.
Verschärfung der HIPAA-Vorschriften
Strengere Vorschriften im Zusammenhang mit dem Health Insurance Portability and Accountability Act (HIPAA) werden sich weiterhin auf die Aspekte des digitalen Marketings auswirken, einschließlich Werbung, Berichterstattung und Martech-Operational-Tech-Stacks im Gesundheitssektor.
Einzelhandel im Gesundheitswesen
Die Mediennetzwerke im Einzelhandel wachsen und bieten Marken eine Möglichkeit, mit Kunden in den Geschäften in Kontakt zu treten. Große Einzelhändler investieren zunehmend in die Primärversorgung und stören damit die traditionelle Lieferkette im Gesundheitswesen.
Sportmarketing
Bei Sportübertragungen wird eine Verlagerung von TV zum Streaming festgestellt, wobei die Medienausgaben ab 2021 um 62 % steigen werden. Der Übergang zum Streaming bringt neue potenzielle Vorteile und Komplikationen für Vermarkter mit sich, insbesondere im Hinblick auf die bildschirmübergreifende Einbindung und die damit verbundenen Herausforderungen wie Fragmentierung und unterschiedliche Spotlängen.
Änderungen bei den sozialen Medien
Plattformänderungen und Nutzerwanderungen wirken sich auf das Social Media Marketing aus. Neue Plattformen und Funktionen, wie z. B. die Gesundheitsfunktionen von Pinterest, tauchen auf, und die Kreativwirtschaft gewinnt an Schwung, was neue Möglichkeiten für das Marketing im Gesundheitswesen eröffnet.
Danke ChatGPT. Ein paar Punkte gehen grundsätzlich schon mal in die richtige Richtung. Jedoch wollen wir ein paar Punkte davon aufgreifen und diese etwas vertiefen.
Welche Marketing Trends für Healthcare und Pharma sehen wir für 2024?
Einsatz von AI in Datenanalyse
Künstliche Intelligenz (AI) wird die Datenanalyse im Marketing dominieren. Unternehmen werden AI-gestützte Tools nutzen, um umfangreiche Datenmengen zu analysieren und wertvolle Einblicke in das Verhalten ihrer Zielgruppen zu gewinnen. Diese Erkenntnisse ermöglichen es, die Kampagnen und Botschaften gezielter und effektiver auszurichten.
Omnichannel-Marketing
Omnichannel-Marketing wird immer wichtiger, da Verbraucher nahtlose und konsistente Erfahrungen über verschiedene Kanäle hinweg erwarten. Unternehmen werden verstärkt in die Integration ihrer Marketingstrategien über Online- und Offline-Kanäle investieren, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften überall präsent sind und eine reibungslose Interaktion ermöglichen.
Contenterstellung mit AI
Die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content wird einfacher und effizienter dank AI. Automatisierte Content-Generierungstools werden in der Lage sein, relevante und ansprechende Texte, Bilder und Videos zu erstellen. Das spart Zeit und Ressourcen und ermöglicht es Marken, kontinuierlich frischen Content bereitzustellen. Allerdings steht der Healthcare Sektor gerade bei der Erstellung von medizinischem Content vor einer wesentlichen Herausforderung. Die von der AI erstellten Inhalte müssen medizinisch korrekt sein. Der Fokus muss darauf liegen, das „Halluzinieren“ einer AI zu kontrollieren bzw. zu eliminieren. Mit Halluzination ist ein überzeugend formuliertes Resultat gemeint, welches unter Umständen gar nicht der Realität entspricht.
Personalisierung und Predictive AI für Marketing-Maßnahmen
Im Bereich des Marketings werden Personalisierung und Predictive AI immer bedeutender. Die Personalisierung bleibt ein entscheidender Erfolgsfaktor im Marketing und AI bringt sie auf ein neues Level. Mithilfe von maschinellem Lernen und Predictive Analytics können Unternehmen maßgeschneiderte Marketingbotschaften und Angebote erstellen, die genau auf die individuellen Präferenzen und Bedürfnisse ihrer Kunden zugeschnitten sind. Dies schafft nicht nur eine stärkere Bindung zwischen Unternehmen und Kunden, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden auf Marketinginitiativen ansprechen. Durch die Fähigkeit, das Verhalten und die Bedürfnisse der Kunden vorherzusagen, wird es ermöglicht, die Marketingstrategien besser zu planen und zu personalisieren. Dies führt zu höheren Conversion-Raten und einer insgesamt stärkeren Kundenbindung.
Modularer Content
Die Wiederverwendung von Inhalten wird eine zentrale Rolle spielen, um den steigenden Bedarf an Content für verschiedene Kanäle zu decken. Unternehmen werden verstärkt auf modularen Content setzen, der leicht angepasst und über verschiedene Plattformen hinweg verwendet werden kann. Dies ermöglicht eine konsistente Kommunikation und spart gleichzeitig Zeit und Ressourcen.
Insgesamt verspricht das Jahr 2024 eine aufregende Zeit für das Marketing, da AI, Personalisierung und modularer Content die Art und Weise, wie Marken mit ihren Kunden interagieren, rasant verändern werden. Unternehmen, die diese Trends erkennen und geschickt in ihre Marketingstrategien integrieren, werden in der Lage sein, sich von der Konkurrenz abzuheben und langfristigen Erfolg zu erzielen. Bleiben Sie also gespannt auf die Entwicklungen, die uns in dem aufregenden Jahr 2024 erwarten!
